用户加速流入智能电视和IPTV

        近日,有机构通过对全国重点城市在春节期间(除夕至正月十五期间)的大屏收视情况进行统计,发现流入智能电视和IPTV的观众不仅在数量上有所提升,在人员结构上也有所变化。

        首先,智能电视(OTT)在2023年春节期间的开机累计触达了全国重点城市的23.5%的电视人口,较春节前提升了6.5%,智能电视互动平台内容触达了25%以上的电视人口,环比增幅6.8%。

  1. 从近三年的收视数据来看,智能电视的市场份额在2021年春节为11.2%,在2022年春节为12.5%,在2023年春节为13%,通过三年的发展智能电视的收视市场份额呈现逐年提升的趋势。
  2. 不同年龄层次的收视群体也在智能电视的收视中正向增长。2023年春节期间,更多的青年、老人使用智能电视收看大屏节目。其中青年(25岁至34岁)在智能电视互动平台的收视占比同比增长8.3%;中老年人(65岁及以上)在智能电视互动平台的收视占比同比增长12.2%。
  3. 在智能电视收视群体的学历构成上,大学及以上学历观众收视占比也同比增幅5.3%。
  4. 在收视时长方面,2023年春节期间智能电视互动平台在西北地区城市的收视、而人均收视为164分钟,同比增长7.8%。

        其次,2023年春节期间IPTV也取得了不俗的成绩。

        截至2022年底,我国的IPTV用户数已达3.8亿,用户规模几乎是有线电视的2倍,在电视直播渠道上已经超越有线电视成为主流电视媒体。

  1. 2023年春节期间,IPTV 平台直播的收视数据跟其用户数的增长成正比,呈现出上升的态势。2023年春节期间通过 IPTV直播的收视率已达2.3%,环比节前增长8.5%;IPTV观众累计触达在30%以上,环比增长高达10.5%,IPTV观众的人均收视时长接近3小时。
  2. 2023年春节期间的收视数据显示,IPTV 平台直播的受众群体中,1青年(25岁至34岁)收视占比较春节前增幅达7.6%,提升显著。
  3. 2023年春节期间的收视数据显示,IPTV 平台直播的受众群体中,大学以上学历观众收视比例增幅7.4%。
  4. 2023年春节期间IPTV的收视数据从地域上分析,存在一定的差异,华东和东北地区城市在春节期间 IPTV 平台直播收视明显上扬,收视率环比增幅达20%以上,而内陆地区的IPTV收视率未见明显提升。

        近年来,短视频的崛起与快速发展,让大屏电视的日子越来越难过。然而2023年春节期间大屏的收视数据呈现出上扬的态势,让大家又看到了大屏电视的希望。虽然,在大屏电视信号的传输渠道上有线电视每况日下,但是智能电视和IPTV脱颖而出并快速成长使得他们可能成为“未来电视”的接班人。

(本文源自:元宇宙超人)